异军突起的短视频平台成为美妆人群新的聚居地、美妆品牌新的战场。短视频已然成为美妆行业品牌营销新蓝海。

男性市场觉醒带来美妆行业机遇

抖音官方数据显示，其美妆视频播放量高达6亿，覆盖美妆用户超过8000万。AdMaster也指出，2018年美妆标签人群提及视频声量上升明显，同比增长达125%。尤其是下半年，美妆行业电商评论提及视频声量环比增长高达321%。

"视频网站行业较为成熟且电商平台视频类型绝大多数为短视频，美妆标签人群提及视频声量及美妆行业电商评论提及视频声量出现大幅度增长，更多归功于短视频内容的爆发"，AdMaster方面分析。

值得关注的是，美妆行业强力增长点来自男性市场觉醒。天猫双11《中国男性好色报告》显示，BB霜是中国男性打开"面子工程"的第一把钥匙，2018年淘宝天猫销量暴涨192%。除了男士彩妆风靡，越来越细的人群颗粒度，也为美妆行业带来更多机会。

美妆人群、美妆品牌聚集的同时，短视频平台自身也在为美妆品牌触达目标人群创造机会。在近日举行的"DOU有新妆"抖音美妆营销沙龙上，抖音提出T-A-S计划，意在激发(Trigger)、行动(Action)和共鸣(Sympathize)三个环节搭配强劲的营销资源，推动美妆行业玩转短视频营销。

短视频成美妆行业营销新蓝海

无论在用户、产品还是生态层面，短视频都将成为美妆行业必须开拓的新流量池。

AdMaster社交媒体洞察业务总监戈琛分析，美妆人群爱好多元、需求多样。除了化妆、护肤、美容等常规需求外，还附有文艺、宅、健康、摄影、美剧等标签，相应的是不同妆容需求，如文艺青年妆、懒人妆、欧美妆及伪素颜，这意味着品牌需要构建更立体的营销场景，拓展更多元的触达渠道和定制化内容。

针对短视频营销场景，AdMaster方面分析，品牌进行短视频营销需要把握四大黄金触点：一，社交电商化，强化转化触点。在短视频内内嵌购买渠道，方便用户一键购买；二，选用优质达人，搭建KOL触点；三，内容精准分发，深化社群触点。短视频内容能有效承载细分人群的各种需求信息；四，AR试妆，打造体验触点。短视频势必将成为实现这一新潮玩法的重要媒介。

"同时，在未来短视频营销领域，品牌还应注重的三大趋势。"戈琛指出，一，持续巩固自有账号，双微一抖将成为品牌社会化营销的标配；二，PUGC并发，为了最大化深入不同圈层、扩展品牌影响力，增加转化，明星搭配KOL及素人的PUGC营销模式将成为短视频营销的最佳伴侣；三，线上线下联动，线上短视频激发线下到店转化，线下新鲜玩法引爆线上传播。